Lange vorbei scheinen die Zeiten, in denen man einfach ins Einkaufszentrum ging und dort nach Kleidungsstücken suchte. Anerkannte Marken und Kaufhäuser haben ihre goldene Zeit leider hinter sich. Das ist aber auch etwas Gutes, denn sie weichen einer besonders interessanten Auswahl von Webshops, auf denen sich Produkte modernen Konzepts finden. Einer von ihnen ist die Firma NA-KD.

Modisch, funktional und nachhaltig

Das Konzept der schwedischen Firma ist denkbar einfach und trotzdem beeindruckend: Die wichtigsten Ansprüche an moderne Frauenkleidung bündeln und in einer kombinierten Version anbieten. Woher kommt dieses Konzept?

Die moderne Frau muss sich einer Vielzahl an Herausforderungen stellen, die augenscheinlich alle ihre eigene Kleiderordnung verlangen. Sport, Arbeit, Freizeit und Hobby laufen manchmal ineinander über, manchmal muss man blitzschnell die Garderobe wechseln, um das eine von dem anderen abzulösen. Diesen Zwist möchte die Firma NA-KD beenden – Kleidung soll gleichermaßen funktionieren und schön aussehen. So kann man die beiden Hauptfunktionen der NA-KD Mode folgendermaßen beschreiben:

• Stil. Eine der wichtigsten Funktionen von zeitgenössischer Kleidung ist Stil. Die Kleidung soll ihren Träger charakterisieren, wie er selbst auch ist. Ein dezentes Auftreten etwa lässt auf einen besonnenen Charakter schließen – Kleidung kann diesem Wesenszug Ausdruck verleihen.
• Funktionalität. Ob beim Sport, auf der Arbeit oder beim Hobby: Kleidung muss funktionieren. Schicke Trainer sollen nicht nur Ausdruck, sondern eben auch stabile Schuhe sein, mit denen man gleichermaßen elegant auftreten, aber auch die Tanzfläche rocken kann! Ebenso verhält es sich mit den Tops, Kleidern, Jacken und Hosen der NA-KD – der Zweck wird bei hohem stilistischen Wert immer noch hervorragend erfüllt.
• Nachhaltigkeit. In einer sich immer schneller vernetzenden Welt ist es kaum noch möglich, Wertschöpfungsketten genau nachzuverfolgen. Umso wichtiger ist es, auf Nachhaltigkeit der Produkte zu achten, die man kaufen möchte. NA-KD bemüht sich um eine faire Produktion ihrer Kleidungsstücke bei Nutzung von ausschließlich nachhaltigen Rohstoffen.

Gerüstet für die moderne Welt

Es ist dem Internet zu verdanken, dass sich Start-ups, kleine Firmen und große Konzepte schnell auf der Welt bemerkbar machen können. NA-KD hat einen höchst effektiven Onlineshop, in dem man sich sowohl mit mobilen Geräten als auch per Computer schnell zurechtfindet. So muss man nicht erst ein Geschäft aufsuchen, um Produkte dieses neuartigen Konzepts auszuprobieren.

Fazit

NA-KD ist ein Paradebeispiel für gelungene Webshops, die die Ansprüche der westlichen Konsumgesellschaft erkannt hat und nun mit Bravour bedient. Nicht nur ist die Entwicklung einer robusten Frauenmode, die Selbstsicherheit repräsentiert und gleichermaßen für jegliche Vorhaben geeignet ist, eine feministische Erfüllung. Auch entschleunigt diese Form des eigentlich hochmodernen Shoppings das zeitgenössische Fast-Fashion-Modell. Nachhaltigkeit und Fairness im Handel werden hier groß geschrieben – Vorzüge, die man bei vielen etablierten Modefirmen vergeblich erwarten dürfte. Von der lässigen Sportkleidung bis hin zur stilvollen Businessmode ist hier für jede Kundin etwas dabei!

2021-04-06